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普藥市場走向繁榮

 拜耳解密收購“白加黑”原由,本土企業深耕新農合等終端
  名詞解釋「普藥」指在臨床上已廣泛使用或使用多年的常規藥,價格和技術含量較低,產品進入市場較容易,臨床上已形成固定用藥習慣。目前我國藥品大多是普藥,占藥品消費絕大部分。
  “你要問我拜耳為什么要收購‘白加黑’,這就是答案。”拜耳醫藥保健有限公司區總裁康德日前在廣州接受本報記者專訪時,指著一張表格說。而這張表格顯示的是拜耳醫藥保健去年的銷售狀況。
  立志打入OTC
  在拜耳醫藥保健2007年148.07億歐元的協議銷售額中,保健消費品占17.8%,是僅次于制藥板塊的大業務內容。而在拜耳醫藥保健中國去年超過3億歐元的銷售額中,保健消費品的占比為11%,沒有達到全球近18%的比例。“在中國,我們的專利藥特別強,但在OTC方面,做得沒那么好。我們在中國專利藥方面,但OTC只有第21、22.”這位在跨國藥企里罕有的能夠用流利中文與媒體溝通的老外康德無奈地聳聳肩,“收購‘白加黑’,是覺得在中國我們應該加強OTC的領域。”
  據康德介紹,收購東盛的目標是成為中國OTC前十名公司,“長遠目標則是進入中國OTC市場三強。”據悉,拜耳計劃用1年時間完成對“白加黑”等業務的整合,原東盛銷售隊伍也將被整合到拜耳中,帶領OTC隊伍的新任老總下月亮相。“中國人,為了配合我們的OTC戰略特地招聘來的。”
  跨國藥企尋求自己的模式
  近年來,醫藥市場潛力劇增,尤其自去年行業回暖后,跨國企業普遍迎來較大發展機遇。2007年跨國制藥公司業績都實現了更大幅度的增長,多數達30%以上,有些甚至達40%,終于迎來在華業務的黃金時期。去年,跨國藥企在華業績幾乎全線飄紅,來自醫藥新聞網。而今年一季度數據顯示,在醫院用藥領域,前五位的外資企業增長率都高達30%,前三的拜耳醫藥保健、阿斯利康和輝瑞制藥的增長率都在35%以上。
  “除了各跨國企業在新藥領域的

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